本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

(資料圖)

今年火熱的暑期檔遠(yuǎn)不止限于院線電影、熱門劇集，云影院電影同樣熱鬧紛呈。

7月8日，《東北警察故事2》以“云影院首映”模式獨(dú)家上線愛奇藝，豆瓣開分7.3分。這也是繼《天龍八部之喬峰傳》《東北戀哥2對你愛不完》《金爆行動》之后，今年第四部愛奇藝“云影院首映”模式發(fā)行單點(diǎn)付費(fèi)點(diǎn)播期間票房破千萬的作品。

不過距離《東北警察故事2》上線才不到兩周，云影院又迎來了重磅新作。7月21日，由愛奇藝出品的電影《零號追殺》正式上線云影院，上線不到一周票房已超800萬。金像獎影帝任達(dá)華除了擔(dān)綱領(lǐng)銜主演之外，還在職業(yè)生涯中首次擔(dān)任了商業(yè)動作片的監(jiān)制。

《零號追殺》劇照

可以說，互聯(lián)網(wǎng)從未像今天這樣如此深刻地影響影視創(chuàng)作，不僅僅是觀影方式、發(fā)行渠道的變化，更深刻地影響著內(nèi)容品質(zhì)的走向。當(dāng)更多創(chuàng)作者意識到他們的創(chuàng)作理念原來還能通過云影院電影實(shí)現(xiàn)時，便從根本上改變這一媒介的影響力。

過去的七八年，互聯(lián)網(wǎng)與電影融合釋放出了令人驚喜的商業(yè)價(jià)值。

如今，流媒體電影已經(jīng)開始明顯展現(xiàn)出不同于院線作品的類型化和風(fēng)格化，逐漸讓內(nèi)容本身成為驅(qū)動付費(fèi)與帶動流量的核心競爭力，而這背后顯然也少不了云影院這一核心渠道多年如一日的支持，愛奇藝對藝術(shù)多元表達(dá)的堅(jiān)持也讓電影人有了更多可能性。

PVOD模式，讓類型片探索更多可能

回顧近十年的快速發(fā)展，流媒體電影商業(yè)模式的持續(xù)演進(jìn)與優(yōu)化速度可謂遠(yuǎn)超其他領(lǐng)域。

在商業(yè)模式上，愛奇藝便是最早提出網(wǎng)絡(luò)電影概念的國內(nèi)長視頻平臺，并很快為其提供了分賬模式。

2021年，在美國流媒體紛紛開始大規(guī)模推行院網(wǎng)融合的內(nèi)容端D2C時，愛奇藝也首次將PVOD（付費(fèi)點(diǎn)播）概念引入國內(nèi)長視頻行業(yè)，并且在同年推出了云影院品牌。

2022年，愛奇藝再度修改網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式，徹底取消了“6分鐘算一次有效點(diǎn)擊”的有效vv指標(biāo)，調(diào)整為“按時長分賬”（SVOD），而“云影院首映”則采取PVOD+SVOD雙窗口期分賬的模式，大幅延長分賬期，此后還提升了云影院首映的分賬比例。

云影院首映合作模式

商業(yè)模式的變化也很快的反映到了內(nèi)容以及商業(yè)收益上。

回顧2022年，愛奇藝以云影院模式上線了《盲戰(zhàn)》《目中無人》《一盤大棋》等14部新片，付費(fèi)點(diǎn)播購票人次超1220萬，有7部影片分賬票房破千萬，其中《盲戰(zhàn)》以近4000萬的總票房斬獲云影院年度票房冠軍、豆瓣7.1分的《目中無人》總票房近3000萬，位居年榜第二位。

當(dāng)前，流媒體電影已進(jìn)入內(nèi)容為王、效率至上的時代，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”成為市場增長的核心動力。

從過去兩年的熱門作品不難看出，強(qiáng)類型成為了如今網(wǎng)絡(luò)電影的一大優(yōu)勢，甚至在很多維度上，因?yàn)椴恍枰裨壕€電影那般顧慮太多，反而能夠?qū)㈩愋驮赝葡驑O致。

愛奇藝云影院2023年片單

一方面，無論是國產(chǎn)電影還是好萊塢，類型片的定位已經(jīng)逐漸模糊了。越來越多的內(nèi)容奔向“類型+”；二來，分眾時代，每個人的訴求不同，比起院線電影，流媒體電影可以讓更多受眾獲得自己想看內(nèi)容的機(jī)會。

為什么“東北戀哥”系列、《盲戰(zhàn)》、《目中無人》能廣受好評，原因恰恰在于其能夠最大程度的放大其類型元素并將類型表達(dá)做到極致。

另一方面，在本就長期熱門的東方民俗奇幻類型框架之下，愛奇藝云影院去年與路陽團(tuán)隊(duì)合作、出品的《雪山飛狐之塞北寶藏》既能做到將傳統(tǒng)武俠與民俗奇幻相結(jié)合，又有精彩紛呈的動作場面和“東方視覺奇觀”，甚至還不乏致敬大導(dǎo)演昆汀名作《八惡人》的精致巧思，從這些維度來看，云影院電影在不斷開拓創(chuàng)新上持續(xù)邁步。

此后，今年年初甄子丹自導(dǎo)自演的《天龍八部之喬峰傳》也在云影院上線。同樣在傳統(tǒng)武俠的基礎(chǔ)上，融入了過去兩年好萊塢頗為流行的“孤膽英雄”式動作片元素，進(jìn)而強(qiáng)化了其動作類型。

事實(shí)上，優(yōu)質(zhì)的動作片、武俠片永遠(yuǎn)有一批忠實(shí)擁躉，但如今的大銀幕上其實(shí)已經(jīng)很難看到類似作品的出現(xiàn)，而流媒體則成為了一個重要的傳統(tǒng)類型作品展現(xiàn)其光芒的平臺。

根據(jù)愛奇藝公布的2023云影院片單，除了最近已經(jīng)上線的《零號追殺》，之后還會有張晉主演的《陌路狂刀》，令人期待滿滿。

事實(shí)上，愛奇藝云影院并不局限于動作類型，在今年5月舉行的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝公布了云影院五大題材類型規(guī)劃，即“熱血正義”“東方奇智”“歡樂共鳴”“時代弧光”“創(chuàng)新突圍”，讓類型突出、質(zhì)量有追求的網(wǎng)絡(luò)電影形成穩(wěn)定供給，可見愛奇藝云影院打造的多元內(nèi)容空間正在吸引更多電影人在線上一展身手。像今年5月底上線云影院的《英雄時代》，則讓人看到了話劇電影的潛力及云影院為其他傳統(tǒng)藝術(shù)形式拓展出的新可能。

更不用說那些以劇情、人物、銳度見長的故事片。

愛奇藝2023世界大會公布片單里的《河邊有個好地方》，讓人不由地想起2019年的高分網(wǎng)絡(luò)電影《樹上有個好地方》，兩部影片同為張忠華執(zhí)導(dǎo)，從片名和風(fēng)格上，也不難看出兩部作品的一脈相承。

某種程度而言，“云影院首映”過去一年多以來的PVOD實(shí)踐，從平臺角度對整個在線電影市場產(chǎn)生了極強(qiáng)的輻射效應(yīng)，并使得網(wǎng)絡(luò)電影開始越發(fā)走向了強(qiáng)類型化+的多元創(chuàng)作之路。

云上創(chuàng)作，長視頻與電影人同“藝”同“心”

對于網(wǎng)絡(luò)電影而言，票房收益固然重要，但如何進(jìn)一步提升質(zhì)量其實(shí)是平臺和創(chuàng)作者共同關(guān)心的話題。

尤其是在過去兩年整個市場環(huán)境發(fā)生了整體變化的情況下。根據(jù)《2022年網(wǎng)絡(luò)電影市場調(diào)研報(bào)告》顯示，全年網(wǎng)絡(luò)電影上新388部，同比減少30%；網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放97億，同比縮減13%；總分賬破千萬影片53部，同比減少15部。

《2022年網(wǎng)絡(luò)電影市場調(diào)研報(bào)告》

在這種“提質(zhì)減量”的大背景之下，除了平臺對于網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)模式優(yōu)化之外，進(jìn)一步吸引和鼓勵更多的創(chuàng)作者、藝術(shù)家進(jìn)入這個領(lǐng)域，其實(shí)成為了另一條必經(jīng)之路，而這恰恰是過去兩年里愛奇藝云影院所默默努力的方向。

在前幾年的世界大會上，愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)群總裁楊向華就提到，愛奇藝的企業(yè)文化，就是給藝術(shù)家、內(nèi)容創(chuàng)作者，足夠的尊重，“愛奇藝的優(yōu)勢是什么？大家最想聽的可能是我有錢、我技術(shù)很強(qiáng)之類的話，但是企業(yè)核心競爭力的真正建立，靠的是非常久的團(tuán)隊(duì)以及文化?！?/p>

因此，以愛奇藝為代表的平臺，一直在不斷助推網(wǎng)絡(luò)電影類型化轉(zhuǎn)型和升級，包括云影院模式，也是希望以良性商業(yè)模式發(fā)展推動上游創(chuàng)作提升，幫助電影創(chuàng)作者打出差異化風(fēng)格，拍出在院線作品中想不到、不想拍、甚至不敢拍的類型。

《目中無人》制片人魏君子之前就公開表示，項(xiàng)目開機(jī)之初，業(yè)界的普遍認(rèn)知是“武俠片已死”。他們知道前路艱難，但還是狠下心、硬著頭皮去做。愛奇藝給了很大支持，《目中無人》以單片付費(fèi)的形式落戶愛奇藝云影院，隨后迅速“破圈”。目前，《目中無人》以2976.4萬元的總票房位列云影院歷史票房第三位。

而早在2021年，愛奇藝就宣布與寧浩、饒曉志、路陽多位導(dǎo)演達(dá)成網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略合作計(jì)劃。寧浩的壞猴子影業(yè)將與愛奇藝聯(lián)合開發(fā)多個電影項(xiàng)目，而路陽和饒曉志也將在愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)里，給出類型多元的優(yōu)質(zhì)作品。平臺主動站出來與創(chuàng)作者聯(lián)手，一方面使得創(chuàng)意能夠更快落地，另一方面相應(yīng)的技術(shù)支持也讓網(wǎng)絡(luò)電影的制作方式逐漸升級，擺脫土法煉功導(dǎo)致成片品質(zhì)不佳的困境。

手持?jǐn)z影、長鏡頭、無人機(jī)、特效，VR等更多先進(jìn)技術(shù)手段應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)電影制作中，使其視覺效果大大升級。路陽監(jiān)制、改編自金庸經(jīng)典武俠的《雪山飛狐之塞北寶藏》在觀眾間收獲不俗口碑，該片共2200多個鏡頭，其中特效鏡頭占比達(dá)到70%，通過后期打造出“迷霧森林”“狼谷”“懸崖冰湖”等多個視覺奇觀，這在過去類似題材的網(wǎng)絡(luò)電影中并不多見。

同時，像剛剛上線不久的特工動作類型作品《零號追殺》，也是源于愛奇藝和任達(dá)華的密切合作。

這是這位金像獎影帝從影50年來首次擔(dān)任電影的監(jiān)制，而這部電影的創(chuàng)意其實(shí)也來源他長期以來想要拍一部具有香港情懷的動作電影。

經(jīng)過三年的籌備，依托于愛奇藝云影院對觀眾類型的精準(zhǔn)判斷，以及平臺整體的影視工業(yè)化水準(zhǔn)，制作班底迅速搭建起來——擅長拍攝犯罪動作類型片的霍穗強(qiáng)擔(dān)任導(dǎo)演，其執(zhí)導(dǎo)的《盲戰(zhàn)》取得2022年愛奇藝云影院票房冠軍，這次合作可謂“強(qiáng)強(qiáng)兩手”；安志杰、姜佩瑤、雷牧等演員加盟，出演主要角色……

《零號追殺》劇照

看過該片的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，也會驚嘆年近70的任達(dá)華在該片中的打斗戲份之多、強(qiáng)度之大。即便與年輕了超過20歲，其一直以功夫明星示人的安志杰直接對抗，任達(dá)華不僅沒有在氣勢上落于下風(fēng)，具體到動作場面更是拳拳到肉。

在映后和觀眾的交流中，他也提到，“我希望全部的演員在拍戲的時候能呈現(xiàn)原來港片初始時候的感受，我們打的時候就不要找那個替身，我們希望觀眾在看到我們打的時候是真的打?！?/p>

對于追求創(chuàng)作空間的電影人而言，網(wǎng)絡(luò)平臺顯然早已成為了不可或缺的重要一環(huán)。從大師馬丁·斯科塞斯連續(xù)兩部電影和流媒體合作，到國內(nèi)大導(dǎo)接連下場拍網(wǎng)劇，證明了媒介僅僅只是一種手段，一切的核心依然還在于創(chuàng)作者的藝術(shù)表達(dá)和創(chuàng)作沖動。

馬丁·斯科塞斯與Netflix合作的《愛爾蘭人》

愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)（PCG）總裁王曉暉之前在接受媒體采訪的時候也提到網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的調(diào)整問題，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影必須升級換代了，“原來網(wǎng)絡(luò)電影簡單的娛樂屬性是最強(qiáng)的，現(xiàn)在可能要給它加很多意義上的東西。既要有質(zhì)量，同時藝術(shù)創(chuàng)作上要有一點(diǎn)形而上的追求。”

將原本專注院線的電影人和藝術(shù)家，進(jìn)一步吸引到網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)，并給予他們在內(nèi)容生產(chǎn)層面支持和尊重。院線電影力量和互聯(lián)網(wǎng)平臺的聯(lián)動，也意味著越來越多的電影創(chuàng)作者，對長視頻拍電影、放電影這件事從質(zhì)疑、搖擺，轉(zhuǎn)為敞開懷抱擁抱。

與此同時，越發(fā)精品化的流媒體電影的背后匯聚了平臺和電影人的創(chuàng)作結(jié)晶，不僅為觀眾提供了更加靈活多元的觀影選擇，也會在更長遠(yuǎn)的未來里給電影產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的想象空間。

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