近日，萬豪國際集團(tuán)發(fā)起的亞太區(qū)域調(diào)查中，提出了一項全新概念“鄰近探索家”，以描述將在未來幾年內(nèi)對旅游業(yè)產(chǎn)生重大影響的新一代旅行者。

“鄰近探索家”（Native Explorers）代表著亞太地區(qū)千禧一代和Z世代的高端旅行者，他們逆潮而上，熱衷于選擇與前幾代人截然不同的旅行方式。他們的前輩更習(xí)慣于為未來的遠(yuǎn)距離旅行計劃儲備資金，而鄰近探索家的環(huán)球旅行足跡則在年輕時就已開啟，其中四分之一的旅行者在26歲前就曾到訪過亞太地區(qū)以外的至少兩個大洲。盡管條件允許，鄰近探索家仍表示至少在未來兩年內(nèi)會選擇鄰近目的地展開行程，因為85%的受訪者認(rèn)為他們所在地的周邊仍有許多驚喜尚待發(fā)現(xiàn)。

(資料圖片僅供參考)

這項針對澳大利亞、中國、日本、印度、新加坡和韓國開展的調(diào)查，旨在更深入了解千禧一代與Z世代高端旅行者的態(tài)度，幫助奢華酒店品牌滿足賓客日益增長的需求。

隨著他們的目光投向更為近距離的度假之旅，鄰近探索家將日本（52%）、韓國（42%）和新西蘭（39%）列為三大旅行目的地，同時他們也希望在澳大利亞（39%）和泰國（32%）等大眾熟知的熱門目的地以文化視角探尋新亮點。

盡管有四分之一的“鄰近探索家”更傾向于避免時差問題，選擇鄰近的目的地來享受無憂無慮的假期，但他們的冒險精神也不容小覷：43%的受訪者渴望開啟隱于自然的身心煥活之旅，36%的探索家則期待尋找他們還未發(fā)掘過的文化瑰寶。

“我們看到旅行者正在新興與傳統(tǒng)目的地尋求更為獨特而有意義的體驗，這是全球范圍內(nèi)無可否認(rèn)的一大趨勢。根據(jù)我們對Z世代和千禧一代的旅行模式及行為的調(diào)查結(jié)果，這一趨勢在亞太地區(qū)尤為明顯?！比f豪國際集團(tuán)亞太區(qū)首席市場營銷官白沛霖（Bart Buiring）表示，“隨著亞太地區(qū)的年輕高端旅行者對于私密度假與文化之旅的興趣與日俱增，我們正在日本奈良、澳大利亞悉尼和中國九寨溝等亞太地區(qū)備受歡迎的旅行目的地擴(kuò)大奢華酒店陣容，預(yù)計將達(dá)成2023年年內(nèi)開設(shè)12家奢華酒店的目標(biāo)?！?/p>

以當(dāng)?shù)丶冋奈幕c體驗詮釋精心雕琢的奢華旅程

鄰近探索家正在重新定義奢華旅行——從遠(yuǎn)離塵囂的避世之旅轉(zhuǎn)變?yōu)樘綄ど羁搪?lián)結(jié)的旅行體驗。隨著私密而純正的度假體驗逐漸成為主流需求，三分之一（37%）的受訪者表示人際聯(lián)結(jié)、真摯服務(wù)以及真正融入社區(qū)是奢華旅行的關(guān)鍵要素。

大多數(shù)（58%）受訪者認(rèn)為，難以復(fù)制的經(jīng)歷和觸動人心的時刻是奢華旅行體驗的精華所在。更被青睞的選擇包括在VIP坐席觀看知名藝術(shù)家一票難求的演唱會（52%）和由明星主廚定制的烹飪大師課程（36%）等。

匠心品質(zhì)對于奢華旅行來說依舊至關(guān)重要，超過50%的受訪者期待體驗到卓越服務(wù)與先進(jìn)設(shè)施。個性化體驗仍然是選擇奢華酒店的決定因素，32%的受訪者希望獲得專屬旅行顧問等定制服務(wù)，同時亦有32%的受訪者偏好入住提供定制行程及禮遇的酒店。

在奢華酒店的舒適體驗中盡情探索目的地

為了滿足奢華旅行中探索與發(fā)現(xiàn)的需求，相較于自己研究和雇傭當(dāng)?shù)貙?dǎo)游，九成受訪者更喜歡在奢華酒店的引導(dǎo)下探索目的地。近半數(shù)（45%）受訪者偏好在酒店餐廳品嘗當(dāng)?shù)孛朗常?9%的受訪者則希望通過酒店策劃的活動來體驗當(dāng)?shù)匚幕?，更?4%的受訪者熱衷于嘗試酒店水療中心提供的別具當(dāng)?shù)靥厣臒ɑ钭o(hù)理體驗。

鄰近探索家對文化探索的渴求也體現(xiàn)在他們的住宿選擇上，大多數(shù)（76%）的受訪者青睞于入住別具目的地特色的酒店與度假村。品牌親和力則仍然是吸引鄰近探索家的重要因素，大約三分之一的受訪者會選擇入住知名奢華酒店品牌旗下富有目的地特色的酒店。

萬豪國際集團(tuán)旗下全新開業(yè)的奢華酒店將傾力滿足當(dāng)代旅行者突破傳統(tǒng)的旅行需求。集團(tuán)計劃將旗下各具特色的奢華品牌引入悉尼和曼谷等亞太地區(qū)熱門旅行目的地，以及日本福岡和中國九寨溝等新興目的地。

作為全球奢華酒店行業(yè)引領(lǐng)者，萬豪國際集團(tuán)目前在全球68個國家和地區(qū)經(jīng)營近500家奢華酒店和度假村，其中159家開設(shè)于亞太地區(qū)。萬豪集團(tuán)在全球近200家奢華酒店的開發(fā)計劃中亦有一半將落子于亞太。

關(guān)鍵詞：