“我在某直播間‘買買買’時，主播說蜂花不產(chǎn)香皂，但從小家里就有蜂花檀香皂，難道現(xiàn)在的蜂花和以前的不一樣？”

“我在一家名字里有‘蜂花’的直播間里看到，有網(wǎng)友打假另一家‘蜂花’直播間，這是怎么回事？”

(資料圖片)

“新買到的‘蜂花’香皂包裝上，英語翻譯和舊款不一樣，會不會是‘盜版’？”

最近，有部分消費者向上海辟謠平臺詢問：老字號蜂花難道有假？

在社交平臺，不少網(wǎng)友爭論“真假蜂花”

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這是一場美麗的誤會。

兩朵“蜂花”，各自綻放

部分消費者并不知道，在上海有兩家企業(yè)擁有“蜂花”商標，分別是國企上海制皂廠有限公司（以下簡稱“上海制皂”）和民企上海蜂花日用品有限公司（以下簡稱“蜂花日用品”）。

不過，兩個“蜂花”注冊商標圖案不同，兩朵“蜂花”對應的產(chǎn)品品類也有差異。其中，上海制皂的“蜂花”主打香皂、液體皂、洗滌劑等，其中包括大名鼎鼎的“蜂花檀香皂”；蜂花日用品主打洗發(fā)和護發(fā)產(chǎn)品，包括頗受好評的平價護發(fā)素等。

上海制皂出品的部分“蜂花”產(chǎn)品

蜂花日用品出品的部分“蜂花”產(chǎn)品

為什么不同企業(yè)可以擁有同樣名稱的商標呢？

里面有歷史原因。

資料顯示，“蜂花檀香皂”正是“蜂花”的起源，至今已有95年歷史。1928年，由中國人創(chuàng)辦經(jīng)營的中央香皂廠生產(chǎn)出第一塊蜂花檀香皂；1956年，蜂花檀香皂隨中央香皂廠并入五洲肥皂廠，又在1960年隨五洲肥皂廠并入上海制皂廠，即當下的上海制皂有限公司。90多年來，蜂花檀香皂始終飄香，連包裝都沒有大變化。

昔日的蜂花檀香皂廣告

可見，“蜂花”是如假包換的民族老字號，蜂花檀香皂更是美名遠播的經(jīng)典國貨。它不僅在國內(nèi)有忠實的消費群體，還始終是“出口明星”，目前在全球50多個國家和地區(qū)都能看到它經(jīng)典的褐色包裝，并成功進入了亞馬遜北美站、日本站、沃爾瑪美國線上店等海外線上渠道。

至于蜂花日用品的“蜂花”，則是在1985年，出于做大國貨品牌等原因，允許該企業(yè)使用。當時，相關(guān)部門對兩朵“蜂花”的產(chǎn)品品類進行了區(qū)隔，兩個“蜂花”商標的注冊類別有所不同，所以符合商標法規(guī)定。

根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)，上海制皂和蜂花日用品兩家公司都持有“蜂花”商標，適用于不同商品

“不少老字號品牌都存在名稱相同但主體不同的情況，有的是商標字同圖不同、有的是商標不同但字號相同，原因比較復雜，不能簡單地‘打假’或‘收編’?！敝槿耸客嘎?，有的同名老字號因為品類有差異，彼此“相安無事”；但也有的品類相近，因市場競爭而劍拔弩張。近年來，同名老字號打官司的情況時有發(fā)生，“這恰恰說明，社會各界對老字號的關(guān)注度比較高，老字號的號召力也比較強，各種主體都不愿意放棄老字號?！?/p>

該人士認為，市場鼓勵良性競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺出現(xiàn)蜂花檀香皂被打假的怪現(xiàn)象，一方面可能是部分主播、博主對老字號的歷史不夠熟悉，有所誤解。另一方面也不排除部分銷售人員為了自身利益而故意誤導公眾。對此，消費者還是要“明察秋毫”：上海的兩朵“蜂花”，都是真的。

“蜂花”正茂，老樹新花

“我們也注意到網(wǎng)友的疑問了，同樣收到了網(wǎng)友的求證需求?！鄙虾Ｖ圃砜偨?jīng)理王珍明覺得，消費者之所以發(fā)出“真假蜂花之問”，還因為近年來老字號的創(chuàng)新步伐越來越大。

此次被詢問“蜂花香皂是不是真的”，另一個原因是有消費者發(fā)現(xiàn)，在部分上海制皂的蜂花產(chǎn)品上，英語標簽的翻譯不再是“bee & flower”（直譯：蜂與花），而是“flauhra”。同時，產(chǎn)品種類大大增加，很多產(chǎn)品的包裝、形態(tài)與蜂花檀香皂截然不同。

蜂花檀香皂的國潮系列產(chǎn)品已經(jīng)上市了一段時間

“就不許咱有新產(chǎn)品嘛”——上海制皂的電商運營小編代表老字號，俏皮地給網(wǎng)友的留言。王珍明則解釋，用全新的文字和英語標簽，是想進一步突破傳統(tǒng)，賦予老字號創(chuàng)新更廣的空間。

他說，“flauhra”是從“fauna and flora”（直譯：動物群與植物群）中獲得的靈感，意思是“動物與植物和諧共生”，恰恰與“蜂花”相呼應，呼應了品牌故事中“蜂與花息息共生，徜徉在傳統(tǒng)中國園林中”的場景氛圍，又體現(xiàn)了大自然和諧之美。新標簽的字體精心設(shè)計，將筆畫的尖銳轉(zhuǎn)折之處，融入圓潤的拐角和自然的弧度，“這是摩登與傳統(tǒng)的交融”。

與文字標簽一起改變的，還有產(chǎn)品和包裝：最新款的蜂花香皂，有了梨韻春茶、洛神牡丹、白檀晚玉等3種新香味，沁人心脾；分別對應淺綠、淡粉、鵝黃色調(diào)的包裝，飾有中國纏枝花卉，古典美中透著明快。同樣“香”的是價格——新品與經(jīng)典檀香皂保持一致，每塊不到6元，親民接地氣。

部分蜂花香皂、液體皂新品

此外，主打植物精油芬芳的香氛液體香皂、氨基酸香氛液體香皂同期上場，與香水一樣，明確標注前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)風味。產(chǎn)品總監(jiān)瞿瑞雪說：“這幾款液體香皂的工藝、香型、使用體感等都對標一線香氛品牌，價格雖然與傳統(tǒng)香皂拉開距離，但能比一線香氛品牌便宜一大截，因為我們的目標是做中國人自己的香氛品牌，讓更多人有機會嘗試。”即便有部分消費者“半信半疑”下單，可新品的銷量和評價非常理想，“好的品質(zhì)，自己會說話?！?/p>

部分蜂花香皂、液體皂新品

其實，對于新品被誤解為“假蜂花”，王珍明比較淡定，“對知道‘蜂花’的消費者而言，‘蜂花’是老字號、老品牌；但對那些更年輕的消費者而言，‘蜂花’很可能就是個新品牌，要贏得他們，不是靠歷史，而是靠產(chǎn)品自身。”

他說，近年來“新國貨”消費一直走高，但僅靠販賣情懷走不遠，甚至這些年“新國貨”中常見的跨界、撞色等營銷和設(shè)計已經(jīng)讓人審美疲勞，“在這個時候，能讓消費者覺得‘不像老字號的產(chǎn)品’，反而給了我們信心——說明老字號突破了自己，有能力參與更加激烈的市場競爭了。”

本文作者：任翀

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